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Come avviene per i quotidiani, le riviste o la televisione, è possibile farsi pubblicità anche sul Web. Il sistema più tradizionale è quello dei banner, sui quali, per ottenere maggiore impatto, è possibile creare animazioni ed effetti sempre nuovi, ma esistono anche altre forme pubblicitarie come le sponsorizzazioni e gli e - mail mailings. Naturalmente in primo luogo è necessario selezionare i veicoli migliori su cui far passare la pubblicità. Nel caso di Internet particolarmente interessanti risultano i portali, orizzontali o verticali. Sui portali orizzontali si registra il maggior numero di visitatori, sui portali verticali si registra il maggior numero di visitatori in target. Con il sistema del Link exchange è poi possibile il mutuo scambio di link tra siti che offrono prodotti/servizi simili o complementari: il vantaggio, naturalmente, è il costo zero dell'operazione. Questi e innumerevoli altri interventi risultano indispensabili per aumentare la visibilità del sito e convogliarvi un numero di utenti sempre maggiore. L'Internet advertising consente poi, vista l'estrema interattività del mezzo, di costruire allo stesso tempo strategie di branding e di direct response. Ulteriore vantaggio si ha poi dai costi relativamente bassi della pubblicità via Internet, soprattutto se paragonati con quelli dei mass media classici.

I consulenti di Softearls sapranno certamente trovare la strategia di web marketing più adatta alle tue esigenze di visibilità in Internet.

glossario dei termini tecnici

» banner	Inserzione pubblicitaria su una pagina web, costituita generalmente da un'immagine o da un'animazione contenenti un collegamento (link) al sito dell'inserzionista.
» clickthrough	Il numero di click ricevuti da un banner: rappresenta il numero di visite che il banner ha portato sul sito ad esso associato.
» impression	È l'avvenuta esposizione di un utente ad un banner. Questo dato viene registrato dal web server
» link exchange	Politica di advertising che prevede lo scambio di link tra siti vicini per target di utenza, ma non in concorrenza diretta.
» payperclick	L'acquisto dei banner avviene anche con modalità differenti rispetto ai media tradizionali. Infatti è possibile per l'inserzionista, attraverso una modalità chiamata payperclick, comprare esattamente il numero di contatti desiderato, in modo da poter verificare su un primo numero limitato di esposizioni quale sito scelto come veicolo dia i ritorni più positivi intermini di risultati. Tali risultati vengono letti in termini di clickthrough.
» payperview	È possibile, attraverso il cosiddetto payperview, acquistare i banner pagando un costo proporzionato al numero di utenti che circoleranno su quel determinato sito e che vedranno il banner (impression).
» portale orizzontale	Si tratta di un sito che offre servizi di informazione generalizzata, cui poter attingere per le proprie ricerche di ogni tipo. (es. Virgilio, Libero, Supereva ecc.)
» portale verticale	Si tratta di un sito da cui è possibile attingere informazioni relativamente ad un mercato o ad un settore precisi. (es. ceramicandmore.com, yahwood.com, ecc.)
» web advertising	Promozione on-line di siti, aziende e prodotti, attraverso banner, mailing lists, sponsorizzazioni, adware, newsletter, e ogni altro strumento specifico del web.